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策略品牌行銷:如何行銷發展中的非營利組織

1/12/2015

 
Picture
Strategic Branding: How to Market a Growing Nonprofit
策略品牌行銷:如何行銷發展中的非營利組織
作者:克萊兒•謝佛德 Clare Shepherd   /   Sep 17th, 2013
來源:探測者 Dowser
Photo Courtesy of Open Source (Flickr).
當非營利組織感到其資助者縮減金援其營運成本的壓力後,組織便會試著將僅有的資源分配成幾個部分。許多的非營利組織管理者,會優先行銷個別方案與服務,事後再著手考慮建立整體品牌一事。
在有策略性、有目的性地運用下,將組織中的方案獨立行銷,可以是個有效的手段。其中一種策略是用一種能為組織擴大群眾基礎的方法,明確地針對資助者、捐贈者,以及受影響社群的市場,進行個別行銷。例如,一個社區中心的SAT測驗(類似台灣的學測)預備班和進階有氧運動班,有不同的參與民眾,並且可以因此吸引不同的捐助者群體。
有時候,組織會想要將專案品牌從組織品牌中獨立出來,以對兩者間的關係作明確區隔。舉例來說,一個設有政治行動委員會 (PAC)釋1 相關部門的非營利組織,為了法律、政治及美學的原因,可能會想將其涉足政治方面的業務獨立出來。組織不妨對與使命無關的營收創造行動,做同樣的區隔處理。
(全文請見附加檔案)
本文係由克萊兒•謝佛德 (Clare Shepherd)張貼於Dowser網站。作者係位於德州奧斯汀,專為善因組織作行銷的機構Loken Creative之諮詢顧問。
連結原文
譯者:陳彥婷
翻譯機構:
台灣社會公益行動協會
台灣社會企業創新創業學會
輔仁大學社會企業研究中心
本文版權歸原作者及原網站所有。本網站翻譯文章僅供個人使用。
如需下載,請尊重著作財產權,不得轉為營利用。
策略品牌行銷:如何行銷發展中的非營利組織.pdf
File Size: 569 kb
File Type: pdf
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